互聯(lián)網(wǎng)電商在近幾年的發(fā)展引人眼球，如今各行各業(yè)在電商平臺(tái)上都有布局，網(wǎng)上成交量也在不斷上漲。很多LED燈飾品牌看到了電商渠道的“錢(qián)途”，紛紛入駐了相應(yīng)的權(quán)威平臺(tái)，然而進(jìn)駐電商并不代表企業(yè)重視電商。部分企業(yè)涉水電商多半是為了湊熱鬧，將產(chǎn)品放到網(wǎng)上便不再有任何作為，如此，LED燈飾電商變成了衣服空殼。

LED燈飾企業(yè)對(duì)于電商要保持理性

不過(guò)LED燈飾企業(yè)對(duì)于電商的態(tài)度，過(guò)冷或過(guò)熱都不適宜。而目前十大LED燈飾品牌企業(yè)對(duì)于電商的態(tài)度，大多以理性和冷淡為主。在以天貓、京東為首的電商平臺(tái)中，不少名企先后建立了電商平臺(tái)旗艦店，都對(duì)電商渠道進(jìn)行了初步的布局。但在打開(kāi)這些品牌的旗艦店頁(yè)面之后不難發(fā)現(xiàn)，大部分品牌的旗艦店都處于“閑置”狀態(tài)，其月成交量多是個(gè)位數(shù)或者直接為零。

同時(shí)，尚未展開(kāi)電商布局，或者暫未有涉足電商意圖的LED燈飾企業(yè)也不在少數(shù)，仔細(xì)搜索電商平臺(tái)的LED燈飾產(chǎn)品后不難發(fā)現(xiàn)，雖然其中品牌看似繁多，也不乏大牌，但真正相對(duì)于LED燈飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，卻只能算冰山一角。

建立全面覆蓋的渠道營(yíng)銷(xiāo)體系

電商是建材家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一種重要趨勢(shì)，這是不少行業(yè)人士的共識(shí)。也正是出于此點(diǎn)考慮，一些有實(shí)力的LED燈飾企業(yè)才會(huì)先后展開(kāi)部署，入駐電商平臺(tái)。但這其中，卻有絕大部分企業(yè)僅是把電商平臺(tái)當(dāng)做一種新渠道的搶先布局，如今LED燈飾行業(yè)的電商尚未成熟，這些企業(yè)對(duì)于電商旗艦店也未給予足夠的重視。

LED燈飾行業(yè)應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)將商務(wù)電子化，電商渠道就好比是區(qū)域的天空，實(shí)體店則是地面陣地，空-地一體全方位、全渠道營(yíng)銷(xiāo)才能守住陣地。我們正在經(jīng)歷一個(gè)偉大的變革時(shí)代，這種變革通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提出了新的要求，也對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商提出了新的要求，LED燈飾企業(yè)要引領(lǐng)全渠道營(yíng)銷(xiāo)體系，才能獲得更大的發(fā)展空間。

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