【中國建材家居網】日前，有來自市場商家向家電圈透露，今年以來西門子廚電產品在KA賣場，標價比較高，但是一搞活動的時候，都是六七折銷售，甚至有的時候還會低至五折多一點。這一現象非常普遍，即便是在西門子家電中國大本營市場和強勢地區的上海、浙江等地，也都是如此。

這種“高掛牌價低成價”的手段，就意味著一臺西門子廚電產品活動價與非活動價，最大會相差千元左右。這對西門子作為高端家電品牌的傷害實在是太大。特別是對于信賴西門子家電品牌的消費者來說，顯然會感覺“上當受騙”了。

這意味著，早在今年初，西門子集團退出家電業務之前，博世西門子家電集團就已經拉開了在中國市場對西門子品牌的重新定位之位，其核心目的是否就是要讓博世取代西門子，成為中國家電市場的新高端品牌?外界不得而知，只能根據西門子家電市場操作和表現來分析。

對于為何西門子產品，會在賣場促銷過程中會出現高達30%以上的下降空間。上述商家分析稱，“其中10%應該是西門子家電總部的讓利，還有10%則是區域市場讓利的，還有10%甚至15%則是由賣場讓利。說白了三方同時讓利，說明三方的銷售壓力很大，都希望通過價格沖擊市場。同樣，西門子總部與分部的同時讓利，也說明他們對于西門子品牌不是在維護，而是在透支其高端品牌的形象，從而快速沖擊市場業績和需求。”

業內人士推測并分析，西門子家電這么干的原因并不復雜。一是，今年以來家電市場及廚電產業整體下滑的背景下，西門子也受到了影響，必須要通過活動期間的降價讓利刺激銷量。二是西門子已經退出家電行業，其品牌授權給博西家電公司使用之后，未來會成為一個中檔品牌，而在高端市場上讓位給博世品牌。

此前，隨著西門子集團正式宣布退出家電業務，并將西門子品牌授權給博西家電公司使用。不過，近日卻有經銷商向家電圈透露，“接下來，博西家電公司將會重點在中國市場發展和推動博世品牌，西門子雖然不會消失，但也會慢慢被雪藏起來了，畢竟這不是博西家電的親兒子。”

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