12月22日,2022智能家居市場創新大會暨行業年終盛典在杭州成功舉辦。在本屆大會上,CSHIA Research中智盟咨詢與榮事達電子電器集團聯合發布了《2022智能衣物護理機創新應用白皮書》。本次白皮書是由榮事達電子電器集團副總裁楊其武先生帶來深度解讀。

　　《2022智能衣物護理機創新應用白皮書》深度分析了當下國內智能衣物護理機的發展業態、市場數據、產品發展、行業痛點以及生態布局。通過榮事達&品冠科技提供的市場數據與聯合調研成果,為智能衣物護理機產業鏈上下游,在智能家居市場中的戰略布局、產品創新和場景優化提供思路。

　　市場現狀:智能衣物護理機開辟新藍海市場

　　近年來,智能衣物護理機作為智能家居新品類,逐步融入到全屋智能空間場景中。全屋智能持續豐富的智慧場景,為智能衣物護理機產品創造了新藍海市場。同時,伴隨全屋定制、智能家居以及泛家居市場的發展,也逐步提升了智能衣物護理機的用戶需求度,為產品市場發展打下堅實的基礎。

　　智能家居在技術創新、場景融合和產品泛在化方面不斷突破,為智能衣物護理機在渠道拓展、市場上升期和產品創新進步上鋪平道路。在用戶端,當下用戶注重舒適便捷、品質生活,未來將會更加注重場景聯動需求和功能升級,智能衣物護理機將為用戶打造一體化服務模式。

　　智能衣物護理機出貨量

　　呈現持續增長趨勢

　　根據CSHIA Research中智盟咨詢調研&品冠科技調研數據顯示,智能衣物護理機市場主要以日韓系為代表,尤其是以LG與三星為代表,這些企業布局早,國內市場滲透率高,占據較高的市場份額,在全球市場份額較高。歐美系則以西屋、舒樂氏等企業為代表。國內本土系以榮事達&品冠、美的、卡薩帝等企業為代表,以榮事達為代表的產研一體的企業,在智能衣物護理機市場中競爭優勢明顯。

　　從價格來說,智能衣物護理機市場總體走中高端路線,價格持續高位。根據CSHIA Researc中智盟咨詢調研得知,本土系涵蓋6,000元-20,000+元,日韓系以15,000元-20,000+元為主,而歐美系價格以14,000元-18,000元為主,未來隨著智能衣物護理機的持續發展,價格和成本也會進一步地降低,從而更好地普惠大眾。

　　作為對比,日韓系在產品價格、便捷度、舒適性、迭代速度和智能互聯方面具有較強的實力,歐美系則注重產品質量、專利、技術研發和外觀設計上更具亮點,本土系則更加注重產研一體,特別是以榮事達為代表,為用戶帶來了更好的智能衣物護理機。

　　從智能衣物護理機總體市場規模看,市場總額和年出貨量呈現增長趨勢,根據CSHIA Research中智盟咨詢調研預估,預計到2026年,智能衣物護理機市場進入爆發分水嶺,具體表現為出貨量突破65萬臺/年,年銷售額超過70億元。從2027年開始,衣物護理機開始穩步增長,從爆發期到平穩期過渡,增長幅度放緩,市場總量逐年提升,前景廣闊。

　　從價格趨勢演變看,市場上的智能衣物護理機價格普遍在6000元以上,隨著智能衣物護理機出貨量增加,市場總額屢創新高,產業鏈體系逐漸清晰。未來智能衣物護理機的單品成本降低,產品將嵌入智能家居以及定制家居產業鏈,是智能家居場景關鍵的組成部分。

　　未來將達到存量時代,將實現家庭5000萬臺到6000萬臺每年的銷售預期,市場成熟期將達到千億規模。

　　發展歷程:智能衣物護理機步入場景融入期

　　2011年是智能衣物護理機推向市場的第一年,韓系品牌率先推出,在行業內引起了廣泛關注,國內企業榮事達立項開發智能衣物護理機,引領了行業發展。步入到市場導入期,LG、榮事達和卡薩帝等企業推出了多款智能衣物護理機,產品持續迭代升級。從2018年開始,智能衣物護理機愈發注重技術創新。

　　從2020年開始,智能衣物護理機進入到穩步提升期,專利、技術和產品層出不窮,促進了行業發展繁榮。到2022年,智能衣物護理機進入場景融入期,市場上多家企業紛紛推出新品,智能衣物護理機成為全屋智能場景不可或缺的一環。根據CSHIA Research中智盟咨詢調研預測,從2023年開始,智能衣物護理機將步入品牌繁榮期,2027年智能衣物護理機迎來爆發時刻。

　　未來,智能衣物護理機的生產技術將趨于成熟,屆時出貨量大,成本低,利潤達最高點,市場集中程度高,以產學研于一體的企業才會進入ToP陣營。

　　品牌格局:產研一體提升中國智造影響力

　　智能衣物護理機經過多年的發展,在品牌格局陣營以及市場渠道拓展中,逐步表現出明顯的差異化特征。

　　現階段,智能衣物護理機銷售以線上渠道為主,中高端是衣物護理機的主戰場,品牌競爭激烈。市場上ToP5品牌以韓日系與國內具有產研一體的品牌為主,占據國內市場絕大多數份額。在入門品牌市場,國內智能衣物護理機主要以代工為主,逐步形成品牌影響力。

　　在產品服務渠道表現中,智能衣物護理機集中表現在售前、售中和售后三大方面,為用戶提供差異化服務,未來將加強場景融合和護理升級體驗。

　　根據CSHIA Research中智盟咨詢調研數據顯示,智能衣物護理機線上渠道以綜合性電商平臺為主,在京東平臺中,主要以旗艦店為主,在天貓平臺中,主要以旗艦店和經銷商專賣店為主。在淘寶和拼多多平臺中,智能衣物護理機主要集中于經銷商專賣店,旗艦店和專營店數量表現不夠明顯。

　　未來需要進一步拓展新渠道,打通線上與線下,提升新零售智慧體驗,進一步降低營銷及服務成本。

　　政策利好:推動衣物護理機市場穩步發展

　　近些年,國家對智能家居行業的扶持力度加強。推動制定衣物護理機產品標準,加大智能家電和智能家居的融合度,持續推動衣物護理機市場穩步發展。

　　以榮事達為代表的智能衣物護理機企業,特別關注行業專利和技術標準,例如2019年,《衣物護理機》行業標準制定啟動會上成立了標準起草工作組,對標準(草案)逐條進行討論和提出改進建議,會后起草組將根據改進建議進行修改,形成討論稿報起草工作組成員。2020年,《衣物護理機》行業標準第三次工作組會議召開,與會專家深度討論皺率、噪聲、干燥率、除螨率、過敏原祛除率等指標和測試方法。

　　生態互聯:智能衣物護理機融入全屋智能場景

　　智能衣物護理機在技術、渠道、消費市場等逐步完善,線上與線下同步發展,讓智能衣物護理機成為人們追求品質生活重要的一環。智能衣物護理機迎合了市場發展趨勢,更新迭代,成為全屋智能場景重要組成部分。

　　以榮事達&品冠科技為代表的智能衣物護理機制造企業,注重語音技術,與全屋智能場景深度融合。在私有云上服務、全平臺接入全面、產品制造能力、語音技術和供應鏈對接上優勢突出,為智能衣物護理機發展夯實基礎。

　　與生態平臺的對接是智能衣物護理機融入全屋智能系統的關鍵。據了解,以榮事達智能衣物護理機產品在華為、小米、百度及天貓精靈上均有接入,這讓智能衣物護理機逐步融入全屋智能化系統中,為智能衣物護理機發展打下堅實地基礎。

　　產業洞察:構建創新品類,市場未來可期

　　智能衣物護理機作為全屋智能與智能家電的創新品類,擁有泛家居的融合屬性,目前仍然處在市場的初級階段,未來幾年品牌將呈現爆發趨勢,表明市場前景非常可觀。隨著中高端用戶的消費認知逐年提升,產品功能的不斷豐富,線下線上銷售渠道共同發力,與其他智能大家電產品的發展軌跡類似,預估未來成熟市場將為千億規模。

　　產品方面,場景融合以及泛家居的融入,成為智能衣物護理機產品的重點發展方向,平臺融入將會更加普遍,非嵌入式將成為主力產品線,嵌入式定制型產品也將逐步成熟。隨著產品價格的下降,消費人群將從中高端用戶普及到全民用戶,城市群也會下沉到更多的二三線城市,家庭以及商業護衣需求將會被持續滿足。

　　目前在頭部品牌中,擁有產研一體的品牌只占據極小部分。未來頭部品牌陣營將會掌握核心技術與制造能力,整體銷量占比將持續擴大。隨著AI技術、傳感器以及元器件的迭代升級,未來相關聯動場景的優化,將會讓智能衣物護理機的體驗更加完美。圍繞衣物進行智能化護理將會成為家庭生活重要需求之一,AI 洗護融合智能衣物護理機的時代終將到來。