內容概要:衛浴產品作為居民日常生活工作都會接觸到的產品,在消費升級的趨勢下,消費者對于衛浴產品的需求也將持續提升。傳統衛浴產品隨著使用年限的增長,產品的性能逐步下降,智能衛浴的興起和發展,為大眾的日常生活帶來更多的便利,隨著原有衛浴產品的逐步淘汰,為智能衛浴帶來充足的存量空間,加上待售房屋的市場潛力,我國智慧衛浴行業有著巨大的發展空間,在產品需求的拉動下將會得到進一步發展。

　　一、產業鏈分析:上游生產材料供應穩定,下游應用市場替代空間充足

　　智能衛浴是指區別于傳統的五金陶瓷潔具,將電控、數碼、自動化等現代科技運用到衛浴產品中,實現衛浴產品功能的更加強大高效,提升衛浴體驗的健康舒適性、便利性。智能衛浴的上游行業主要為陶瓷、亞克力板、木材等原材料,以及傳感器、控制器等智能配件兩大類;中游是各類智能衛浴產品的生產商,生產的產品包括智能花灑、智能坐便器、智能鏡、智能浴室柜等產品,市場競爭激烈;下游主要為商品住房購買者、舊房二次裝修的消費者、推出精裝修商品住房的房地產企業以及酒店、學校、醫院、寫字樓等單位。

　　相關報告:智研咨詢發布的《2023-2029年中國智能衛浴行業市場全景調查及戰略咨詢研究報告》

　　氧化鋁是陶瓷生產的重要原材料,隨著我國經濟的穩定發展,我國氧化鋁的需求市場不斷擴大,拉動產量總體呈現出持續增長的態勢,2021年我國氧化鋁的產量達到7747萬噸,較2020年增長了5.93%。傳感器是一種檢測元件,是實現自動檢測和自動控制的首要環節。近年來,在我國各行業積極推進產品智能化的發展趨勢下,傳感器的應用場景持續擴展,生產技術也在持續優化和升級,推動其市場規模穩步高增。2017-2022年期間,我國傳感器的市場規模保持穩定增長的態勢,預計2022年傳感器的市場規模達到3532億元。總體來看,生產原材料的產量供應保持較為穩定的態勢,智能配件產品隨著技術的持續優化和升級,產量供應也在持續提升,未來,隨著智能化芯片、工藝逐步實現國產替代,智能配件在衛浴產品中的應用將會得到進一步提升,推動智能衛浴產品性能不斷完善。

　　房地產行業是我國智能衛浴的下游重要應用場景之一,近年來,在我國經濟平穩發展的拉東西啊,精裝修市場發展持續向好。坐便器、衛浴五金、熱水器等衛浴產品是精裝修市場的主要產品,隨著居民對于精裝修的要求不斷增長,對于各類精裝修部品的品質和功能需求持續提升,推動精裝修市場持續優化生產工藝,加快發展進程。2016-2022年期間,我國房地產行業精裝修市場的市場規模保持高速增長的態勢,預計2022年我國精裝修市場的規模將達到505.2萬套,較2021年同增長20%。精裝修市場的高速發展,為智能衛浴行業帶來充足的產品需求,推動著智能衛浴加快市場變革,持續優化生產工藝,加快推進智能化產品功能應用。

　　近年來,隨著我國房地產行業的持續發展,其不同用途的房屋銷售面積也在持續增加,且我國歷年來商品房和住宅的銷售面積大于辦公樓和商業營業用房,銷售面積總體上也保持增長的態勢。據統計局數據顯示,2021年除商業營業用房外,其余三類的銷售面積均有小幅上漲,2022年受政策的影響,商品房和辦公樓的銷售面積同比出現下降,同比分別下降了24.3%、3.29%。總體來看,受房產稅和制度改革的影響,我國房地產行業發展放緩,房屋銷售面積增速會出現一定的下降,但其銷售面積仍會保持增加的態勢,為智能衛浴行業帶來一定的市場空間。

　　此外,衛浴產品作為居民日常生活工作都會接觸到的產品,在消費升級的趨勢下,消費者對于衛浴產品的需求也將持續提升。傳統衛浴產品隨著使用年限的增長,產品的性能逐步下降,智能衛浴的興起和發展,為大眾的日常生活帶來更多的便利,隨著原有衛浴產品的逐步淘汰,為智能衛浴帶來充足的存量空間,加上待售房屋的市場潛力,我國智慧衛浴行業有著巨大的發展空間,在產品需求的拉動下將會得到進一步發展。

　　二、產品規模分析:市場規模穩步擴增,產品滲透率具有較大提升空間

　　智能衛浴是指區別于傳統的五金陶瓷潔具,將電控、數碼、自動化等現代科技運用到衛浴產品中,實現衛浴產品功能的更加強大高效,提升衛浴體驗的健康舒適性、便利性。近年來,隨著我國智能衛浴技術的不斷進步,人們的生活水平持續提升,一二線城市中的智能衛浴滲透率也在持續提升,智能馬桶、智能花灑、智能鏡等產品受到消費者的青睞。另一方面,受全衛定制的快速發展,各衛浴品類的配套率不斷提升,促進產品客單價提升,進而推動我國衛浴潔具市場規模穩步增長。

　　2013-2021年期間,我國衛浴潔具市場規模保持高速發展的態勢,市場規模從2013年的857億元,增長到2021年的2046億元,近年來衛浴市場發展增速相比往年有所放緩,但仍保持較高增速,2021年我國衛浴潔具市場的市場規模較2020年增長了7.12%。

　　隨著消費者對于家裝精致化、智能化需求的提升,智能馬桶逐漸成為我國消費者青睞的衛浴產品,2022年以來,在各大電商節日中,智能馬桶的銷售數據尤為亮眼,雙十一期間,我國智能衛浴行業龍頭企業的智能馬桶產品銷售額同比增長均超1-4倍。受疫情的影響,消費者健康意識不斷提升,加上居家時間延長,促使衛浴產品受到消費者的持續關注,智能馬桶因其特有的產品功能,能夠滿足消費者健康、高品質的生活需求,加快傳統馬桶替代進程。此外,隨著我國衛浴企業產品技術持續突破創新,智能馬桶生產成本不斷降低,產品定價也得到進一步下移,推動智能馬桶市場規模持續增長。2017-2021年期間,我國智能馬桶的市場規模保持穩步增長的態勢,隨著行業的持續發展,智能馬桶的市場規模將會得到進一步提升,預計到2025年我國智能馬桶市場規模將達到189億元左右。

　　現階段,我國智能馬桶市場正處于起步階段,2021年我國智能坐便器的滲透率僅為4%左右,而日本、美國等國家智能坐便器滲透率高達90%、60%,并且我國智能馬桶的分布主要集中在一線和新一線城市,整體的市場容量較少,智能馬桶的市場滲透率仍處于較低水平。從房屋精裝修配套率來看,隨著我國房地產行業的穩步發展,智能坐便器在房地產精裝修市場的發展向好,智能坐便器的配置率快速提升,從2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%,預計未來智能坐便器的配置率將會繼續提高。

　　三、專利技術分析:技術專利量穩步增長,集中分布在沿海省市

　　近年來,隨著我國國民經濟的不斷發展,生活水平的持續提升,消費升級促使大眾對于居家品質方面的需求不斷提升,同時也促進智能家居行業的快速發展,智能衛浴作為家居中的重點細分領域,在需求的拉動下,行業呈現爆發式發展。為進一步加快產業升級,產品技術革新,提升企業綜合競爭實力,近年來,我國智能衛浴的專利申請量總體上呈現出持續增長的態勢,2014-2022年期間,我國智能衛浴的專利申請量保持穩步上升,從2014年的31件,增長到2022年221件,其中2022年的專利量同比增速達到30%。

　　從各省市智能衛浴的專利量分布來看,我國智能衛浴的專利量主要集中在廣東、浙江、福建、江蘇等沿海省份,這些地區經濟較為發展,且一線新一線城市布局較多,消費者對于智能衛浴的產品需求較大,推動著智能衛浴廠商加快技術革新,穩步推動產品技術的研發。專利量排名靠前的廣東省、浙江省、福建省、江蘇省,其專利量占全國省市的占比分別達到34.3%、29.98%、16.72%、6.99%。

注:僅搜索關鍵詞為“智能衛浴”

　　四、企業動態分析:國內品牌產品市場占比不斷提升,智能馬桶新品持續推出

　　我國智能衛浴行業生產廠商主要分為國外高端品牌、全國性本土品牌、區域性地方品牌三大類,近年來,國內領先衛浴企業通過持續加大技術研發投入,逐步縮小與國際品牌的差距,通過大力開拓線上渠道,利用線上營銷增強企業的品牌影響力。由于坐便器、花灑等衛浴產品可以精準搜索和查找,符合消費者的線上購物習慣,且國內品牌線上產品的性價比較高,因而我國智能衛浴產品線上銷售成績斐然。2022年全國家裝品類中,九牧、箭牌、恒潔、御朝等國內高端品牌占據市場份額前三,國內智能衛浴品牌占比遙遙領先。

　　智能馬桶作為智能衛浴行業的重要組成部分,近年來,隨著各項生產工藝的持續提升,智能馬桶的產品創新也在持續推進,2022年11月以來,我國智能衛浴廠商加快新品發行步伐,其中以智能坐便器新品為主,市場中智能坐便器新品發行占比達到90%以上。2023年1月,御朝衛浴推出A31全功能智能坐便器;綠米聯創推出 Aqara 智能馬桶T1;2月,澳斯曼衛浴發行ASK0790Z-A智能坐便器,智米推出智能馬桶蓋2暖風版等。各大企業相繼發布各類智能衛浴新品,通過最新的產品技術、獨特的優勢和性能,積極搶占智能衛浴市場份額,穩步提升產品的市場占有率。

　　以上數據及信息可參考智研咨詢發布的《2023-2029年中國智能衛浴行業市場全景調查及戰略咨詢研究報告》。智研咨詢是中國產業咨詢領域的信息與情報綜合提供商。公司以“用信息驅動產業發展,為企業投資決策賦能”為品牌理念。為企業提供專業的產業咨詢服務,主要服務包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業計劃書、產業規劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數據,內容涵蓋政策監測、企業動態、行業數據、產品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。