在世界歷史的長(zhǎng)河中,中華民族悠久燦爛的文明歷經(jīng)歲月洗禮閃耀而奪目。隨著消費(fèi)升級(jí)與國潮復(fù)興,在國風(fēng)越來越受到社會(huì)推崇的今天,如何更深度挖掘中華民族的千年精粹,傳承非遺傳統(tǒng)文化,讓非遺文化在時(shí)代洪流中持續(xù)鮮活,被不斷看到與傳承,已是社會(huì)共同的責(zé)任與義務(wù)。

　　而格萊斯瓷磚,向來是非遺文化營銷的佼佼者。每年的818品牌日是格萊斯“非遺融合計(jì)劃”中的重要營銷IP,也是一年一度最大的品牌盛典。今年,格萊斯借助這個(gè)營銷節(jié)點(diǎn),再一次全新升級(jí),打造全新話題IP“香云紗瓷磚傳承行動(dòng)”,目標(biāo)聚焦賦能經(jīng)銷商,圍繞線上流量轉(zhuǎn)化為線下銷量的閉環(huán)思維,拉動(dòng)門店銷量增長(zhǎng)。

　　已經(jīng)走過四年的“非遺融合計(jì)劃”不僅在垂直領(lǐng)域的專業(yè)度上一如既往地保持了高水準(zhǔn),更在內(nèi)容與內(nèi)核上再一次拓寬深度與廣度,讓更多人認(rèn)識(shí)香云紗非遺文化,讓垂直領(lǐng)域不再是小眾的狂歡。令格萊斯在探索非遺文化走進(jìn)消費(fèi)者生活場(chǎng)景的道路上越走越寬的同時(shí),也體現(xiàn)出格萊斯對(duì)非遺文化傳承的情懷與堅(jiān)守,給其他品牌入局非遺文化營銷提供了一個(gè)良好的示范。

張突然x香云紗瓷磚

流量轉(zhuǎn)化與藝術(shù)調(diào)性雙驅(qū)動(dòng),傳播共創(chuàng)非遺文化

　　如果說產(chǎn)品是品牌觸達(dá)消費(fèi)者的第一觸點(diǎn),那文化就是溝通圈層消費(fèi)者最底層的邏輯。而國風(fēng)文化,顯然是當(dāng)下品牌觸達(dá)年輕一代最優(yōu)的路徑選擇。尤其是對(duì)于瓷磚行業(yè)來說,如何乘時(shí)代之勢(shì)煥新品牌勢(shì)能,是需要持續(xù)思考和探索的命題。

　　通過與非遺國風(fēng)設(shè)計(jì)師張突然的合作,格萊斯瓷磚顯然給出了自己的思考答案。

　　格萊斯作為瓷磚界的文化特色品牌,始終堅(jiān)持以“傳承經(jīng)典文化的質(zhì)感瓷磚”為品牌定位,以獨(dú)特的審美觀和發(fā)掘力,不斷研發(fā)全新產(chǎn)品,將經(jīng)典文化融入現(xiàn)代工藝技術(shù),秉承匠心質(zhì)造的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,堅(jiān)持打造有質(zhì)感有文化的瓷磚,滿足各功能空間的質(zhì)感需求,讓大家擁有富有藝術(shù)的質(zhì)感生活空間。

　　張突然,近幾年來熱度頗高的明星小裁縫,登上紐約時(shí)裝周最年輕的中國服裝設(shè)計(jì)師,被國外媒體譽(yù)為來自東方的神秘力量。旗下兩⼤國風(fēng)品牌先后登上國內(nèi)外各⼤時(shí)裝周,從國風(fēng)⾼定到國風(fēng)時(shí)裝,帶來了國風(fēng)新時(shí)代的年輕態(tài)度與⽂化輸出。

　　而他對(duì)非遺傳承態(tài)度與格萊斯瓷磚所提出的 “因使用,讓傳承得以傳成”的口號(hào)不謀而合,這無形中促成了二者在藝術(shù)調(diào)性上的高度契合,也為后續(xù)流量轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

　　張突然X香云紗瓷磚聯(lián)名款服裝

　　作為這波跨界的落點(diǎn),在跨界產(chǎn)品的打造上,張突然以第四代香云紗瓷磚為創(chuàng)作靈感,結(jié)合香云紗軟硬兼具的特點(diǎn)進(jìn)行大膽解構(gòu),用現(xiàn)代時(shí)尚傳承香云紗之美,和格萊斯聯(lián)名打造兩款跨界出圈的高定作品。

　　女裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品:星錦海棠。該產(chǎn)品磚面設(shè)計(jì)輕盈靈動(dòng),使用空間富有變化和層次。海棠色彩溫柔,漸變紋理宛如層層漣漪波動(dòng),似少女微波,亦似美人婉約流轉(zhuǎn)。粉色磚調(diào)配難度極大,在行業(yè)內(nèi)鮮有,星錦海棠飽含東方美感,朦朧的詩意,訴說東方美人動(dòng)人魅力。

星錦·海棠 750X1500mm

　　張突然為“星錦海棠”特意研發(fā)特殊布料,讓不同結(jié)構(gòu)的材質(zhì)結(jié)構(gòu)重組,造出垂緞飄逸感,使得面料有了獨(dú)一份的手感,是一種返璞歸真的中式審美。外觀設(shè)計(jì)方面,上身小立領(lǐng)勾勒出中式的優(yōu)雅,腰部西方束腰設(shè)計(jì),東西方美學(xué)交融;下身褲子造型,透明壓褶,流動(dòng)感極強(qiáng),讓服裝靈動(dòng)加倍,展示東方美人飄逸美感。張突然將經(jīng)典和時(shí)下時(shí)髦相結(jié)合,塑造了雅致且具有雋永氣息的女性形象,外在簡(jiǎn)約,內(nèi)修蕙質(zhì)。

　　男裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品:星錦青黛。該產(chǎn)品本身質(zhì)感強(qiáng)烈,漸變色設(shè)計(jì),明暗結(jié)構(gòu)堆疊的高級(jí)感極強(qiáng),大面積鋪貼,空間更顯大氣與藝術(shù)感,剛?cè)岵��?jì)且繾綣優(yōu)雅。

星錦·海棠 750X1500mm

　　張突然精準(zhǔn)捕捉“星錦青黛”特點(diǎn),流淌的肌理糅合樸實(shí)的質(zhì)感,在柔軟與堅(jiān)硬之間融合共生。外觀設(shè)計(jì)方面,立領(lǐng)與盤扣,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化碰撞;漸變色構(gòu)建高雅紳士,色喻于意。通過張突然別具一格的剪裁能感受到,男裝呈現(xiàn)的服飾風(fēng)格是英氣但又沉穩(wěn)不羈的。

　　張突然對(duì)香云紗布料進(jìn)行拆解和重塑,制作出了兩款服裝高定作品,而格萊斯同樣以“解構(gòu)、重組、融合”為結(jié)構(gòu)拆解的思路,創(chuàng)作出星錦、月朧沙等第四代香云紗瓷磚新品。他們所展示的不僅是產(chǎn)品的美感,更一直以來對(duì)非遺傳承的堅(jiān)持。挖掘香云紗非遺文化之美進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),并非是簡(jiǎn)單的搭上國風(fēng)跨界的營銷班車,而是品牌建立與Z世代消費(fèi)者之間的全新溝通方式。深度洞察當(dāng)代消費(fèi)者需求,用實(shí)物產(chǎn)品延續(xù)非遺文化記憶,讓非遺文化以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的形式觸達(dá)消費(fèi)者。

KOL&KOC實(shí)現(xiàn)多維度傳播種草

打通線上線下傳播轉(zhuǎn)化閉環(huán)

　　品牌傳播起作用的關(guān)鍵在于傳播渠道與內(nèi)容的精準(zhǔn)性。只有學(xué)會(huì)用目標(biāo)人群熟悉的語言進(jìn)行傳播,才能消除雙方的溝通隔閡,帶來品牌認(rèn)同。對(duì)于把這一波溝通目標(biāo)鎖定在一群想打造品質(zhì)家的Z世代消費(fèi)者來說,對(duì)時(shí)下直播的鐘情以及體驗(yàn)玩法的青睞,成為這場(chǎng)傳播破局的關(guān)鍵。

　　從7月26日到8月21日,格萊斯瓷磚在鄭州、西安、江門、成都、臺(tái)州、天津6座城市,攜手13位抖音百萬級(jí)網(wǎng)紅和90位小紅書達(dá)人共同開啟香云紗瓷磚傳承之旅。線上抖音&小紅書雙平臺(tái)打卡,精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化,將流量盡可能賦能給經(jīng)銷商;線下植入社交營銷系統(tǒng),布局線下多渠道,激活經(jīng)銷商傳統(tǒng)渠道,打造全域營銷生態(tài),沖刺訂單目標(biāo)。不僅讓“因傳承,讓傳承得以傳成”的品牌主張?jiān)诤诵娜巳簜鞑�滲透,更打造了品效合一的營銷閉環(huán)。

香云紗瓷磚傳承隊(duì)隊(duì)員打卡六城,熱度口碑雙贏

　　在香云紗瓷磚傳承大使的號(hào)召下,數(shù)十位抖音百萬級(jí)網(wǎng)紅達(dá)人報(bào)名成為香云紗瓷磚傳承隊(duì)隊(duì)員,攜手消費(fèi)者紛紛到格萊斯線下門店進(jìn)行打卡,持續(xù)為818品牌日造勢(shì)。

　　通過抖音KOL的門店打卡和門店直播等創(chuàng)新的種草形式,全網(wǎng)多渠道組合為門店引流,激活和沉淀用戶,促成銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán),激起大眾圈層對(duì)于非遺傳承的輿論波瀾。

90位KOC現(xiàn)場(chǎng)打卡,小紅書全方位種草消費(fèi)者

　　90位KOC也分別在六城進(jìn)行探店,現(xiàn)場(chǎng)為香云紗瓷磚助力,在小紅書平臺(tái)對(duì)格萊斯瓷磚的產(chǎn)品進(jìn)行深度種草,全方位凸顯格萊斯瓷磚專業(yè)瓷磚的形象。格萊斯瓷磚的品牌聲量不僅在短時(shí)間內(nèi)打透目標(biāo)圈層,更引發(fā)了漣漪效應(yīng),拉動(dòng)了后續(xù)的品牌效應(yīng)。

　　剖析這件事核心的價(jià)值,我們發(fā)現(xiàn)至少有兩個(gè)可圈可點(diǎn)之處:第一,搭建非遺文化與潮流年輕文化融合的陣地,構(gòu)建年輕人對(duì)話的語境,線上話題曝光突破3300W+,讓非遺在當(dāng)代社會(huì)獲得了真正的傳承活力;第二,在銷售賦能上,818煥新家全國聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)訂單數(shù)突破3700單,真正幫助到經(jīng)銷商提升業(yè)績(jī),穩(wěn)步推進(jìn)品牌發(fā)展。

　　不僅為品牌自身,也以全新的角度為瓷磚界的出圈提供了更高的視野,同時(shí)也為傳統(tǒng)文化傳承這一議題提供了商業(yè)力量賦能的思路。

第四代香云紗瓷磚閃耀上市

　　格萊斯早在 2008 年已把前瞻的目光瞄準(zhǔn)非遺跨界領(lǐng)域,從香云紗中汲取靈感,將東方美學(xué)精粹與當(dāng)代人居哲學(xué)的自然糅合,不斷推陳出新,讓更多人發(fā)現(xiàn)香云紗瓷磚之美。讓非遺走進(jìn)當(dāng)代生活,以嶄新的方式被使用起來。

　　格萊斯持續(xù)對(duì)香云紗瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行每年的迭代,今年已經(jīng)走過第四個(gè)年頭,可以看出對(duì)非遺香云紗文化的熱愛與堅(jiān)持。第一代香云紗瓷磚復(fù)刻經(jīng)典,用特殊墨水技術(shù)和專利香云紗啞光釉等多重工藝疊加呈現(xiàn),還原香云紗舒適的獨(dú)特質(zhì)感。第二代香云紗瓷磚打破物相,融合現(xiàn)代美學(xué)和潮流色系,展現(xiàn)更高的藝術(shù)格局。第三代香云紗瓷磚溯本求源,從非遺香云紗的制作過程中捕捉靈感,讓香云紗的靈韻之美入微呈現(xiàn)。

　　格萊斯對(duì)經(jīng)典文化的傳承從來不止于復(fù)刻,而是打破、重構(gòu)、再造,格萊斯引領(lǐng)現(xiàn)代香云紗生活美學(xué),讓香云紗融入現(xiàn)代生活,展現(xiàn)新的活力。今年,格萊斯從香云紗原生的物象形態(tài)和意識(shí)形態(tài)中的汲取靈感,以“解構(gòu)、重組、融合”為結(jié)構(gòu)拆解的思路,正式推出了第四代香云紗瓷磚新品。

月朧紗·素彩 750X1500mm

　　為了更好地展現(xiàn)第四代香云紗的魅力,格萊斯瓷磚還針對(duì)潛在圈層目標(biāo)人群,圍繞軟硬哲學(xué)釋出人物創(chuàng)意海報(bào),致敬生活中那些柔軟且堅(jiān)硬的時(shí)刻。軟硬融合,既是香云紗產(chǎn)品的靈感來源,也是社會(huì)各角色的生活哲學(xué)。利用情感營銷的方式,觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。運(yùn)用軟硬哲學(xué)詮釋新生力量,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與品牌傳播的雙贏!

　　一個(gè)品牌的價(jià)值從來不止于營銷的熱度,也不止于產(chǎn)品的銷量,更應(yīng)該在于品牌之于行業(yè)以及社會(huì)傳遞的價(jià)值。從這個(gè)維度去看待格萊斯瓷磚的這場(chǎng)傳播,其中同樣蘊(yùn)含著品牌視野的高度。

　　因使用,讓傳承得以傳成。讓非遺走出被保護(hù)起來的一方凈土,去與現(xiàn)代生活相融,煥發(fā)新的生命力,才是延續(xù)與發(fā)展非遺的最好形式。未來,相信格萊斯瓷磚依舊會(huì)用更具有傳播力的方式,讓非遺風(fēng)采重?zé)ㄉ鷻C(jī),讓文化之美源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

　　未來格萊斯瓷磚還會(huì)探索出怎樣的方式讓品牌和非遺文化煥發(fā)出更新的活力?對(duì)此,我們一起期待!