隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，抖音成為新一代搜索引擎，根據(jù)《2023中國(guó)家居行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2023年1-5月的家居興趣用戶達(dá)到5.7億+，家居搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)63.5%。為全面提升品牌影響力，更好立足抖音平臺(tái)獲取精準(zhǔn)用戶流量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度促進(jìn)營(yíng)銷效率提升，東易日盛攜手巨量引擎達(dá)成深度合作，共同發(fā)起“品質(zhì)生活dou來(lái)東易日盛”抖音話題挑戰(zhàn)賽，并實(shí)現(xiàn)話題曝光3.1億次，話題上線不僅引發(fā)了廣大消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)家裝的美好期許，更彰顯出消費(fèi)者對(duì)東易日盛品牌的高度認(rèn)可。

　　挑戰(zhàn)賽+全民任務(wù) 快速引爆聲量

　　東易日盛作為國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)首家A股上市企業(yè)，多年來(lái)始終將品質(zhì)視為企業(yè)生存和發(fā)展的基石，此次抖音話題“品質(zhì)生活dou來(lái)東易日盛”更是將品質(zhì)家裝、品質(zhì)生活概念延續(xù)到底。據(jù)了解，話題挑戰(zhàn)賽6月13日上線當(dāng)天，就吸引了抖音用戶的廣泛關(guān)注和參與，各地網(wǎng)友紛紛拍攝居家創(chuàng)意短視頻參與，話題單日曝光破千萬(wàn)。為更好激發(fā)用戶參與熱情，助力品牌傳播，東易日盛還于6月30日上線“全民任務(wù)瓜分20萬(wàn)現(xiàn)金”激勵(lì)活動(dòng)，用戶只需添加話題發(fā)布精致家居生活相關(guān)短視頻即可參與瓜分現(xiàn)金，活動(dòng)上線后瞬間引爆話題聲量。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，東易日盛此次舉辦的話題挑戰(zhàn)賽共吸引3.5萬(wàn)人參與視頻創(chuàng)作及分享，整體曝光量高達(dá)3.1億次，快速為抖音渠道品牌傳播積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解東易日盛，讓數(shù)字化全案家裝的核心價(jià)值與暢爽體驗(yàn)深入人心，使東易日盛品質(zhì)家裝在消費(fèi)者內(nèi)心烙下深刻的品牌印象。

　　多品類達(dá)人聯(lián)動(dòng) 實(shí)現(xiàn)品牌破圈

　　自1997年成立以來(lái)，東易日盛已陪伴國(guó)人走過(guò)26載春秋，先后為超50萬(wàn)中國(guó)家庭提供超放心家裝服務(wù)，也是老一輩人口口相傳的大品牌。隨著80后、90后開(kāi)始成為家裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群，東易日盛為觸達(dá)更多年輕消費(fèi)群體，在話題挑戰(zhàn)賽活動(dòng)期間，通過(guò)達(dá)人粉絲沉淀鎖定目標(biāo)用戶，挑選數(shù)位垂類百萬(wàn)粉絲大V進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)。有懂別墅裝修的學(xué)霸辣媽、百萬(wàn)粉絲探店達(dá)人、當(dāng)紅家居博主、90后雙語(yǔ)主持人、硬核干貨裝修博主等多種類型，通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人展現(xiàn)東易日盛品質(zhì)家裝魅力，從而快速打破圈層壁壘，完成品牌圈粉與引流。

　　作為生于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新一代消費(fèi)群體，他們思想觀念更加多元，對(duì)家裝服務(wù)在審美、品質(zhì)及個(gè)性化要求提升。東易日盛數(shù)字化全案家裝主要針對(duì)性的打造高品質(zhì)家裝產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)數(shù)字化、全信息化技術(shù)覆蓋家裝全業(yè)務(wù)流程從而保證交付品質(zhì)、提升交付效率。此外，為充分貼合年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，東易日盛獨(dú)有的真家裸眼VR系統(tǒng)，可以通過(guò)高顏值、個(gè)性化的海量設(shè)計(jì)案例，帶給客戶可視化的場(chǎng)景選擇，為年輕消費(fèi)群體提供符合現(xiàn)代高品質(zhì)生活方式的家裝服務(wù)。

　　平臺(tái)賦能分公司 助力營(yíng)銷增長(zhǎng)

　　作為國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)領(lǐng)跑者，東易日盛始終專注于家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，隨著短視頻和直播帶貨逐漸全民化，東易日盛近兩年開(kāi)始重點(diǎn)布局抖音直播賽道。此次與巨量引擎深度合作中的重要一項(xiàng)，就是通過(guò)字節(jié)官方平臺(tái)助力企業(yè)賬號(hào)及員工完成抖音渠道的定向培訓(xùn)，旨在組建一支可以獨(dú)立生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容、擁有專業(yè)直播帶貨能力的中堅(jiān)團(tuán)隊(duì)。此次培訓(xùn)代號(hào)為“破繭計(jì)劃”，涵蓋分公司線下集訓(xùn)、導(dǎo)師線上全程陪跑、集團(tuán)與導(dǎo)師實(shí)地駐店指導(dǎo)等，從理論基礎(chǔ)、復(fù)盤(pán)分析到實(shí)操演練，全方位解決短視頻運(yùn)營(yíng)和直播帶貨可能遇到的各種問(wèn)題。

　　“破繭計(jì)劃”定向培訓(xùn)自6月12日正式啟動(dòng)以來(lái)，參訓(xùn)的各分公司不僅系統(tǒng)學(xué)習(xí)了抖音渠道品牌營(yíng)銷短視頻及直播玩法，還在實(shí)踐中查漏補(bǔ)缺快速提升自身能力。為更好激勵(lì)分公司團(tuán)隊(duì)，此次培訓(xùn)設(shè)立了賽馬流量獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，針對(duì)短視頻和直播賽馬考核各個(gè)維度均表現(xiàn)優(yōu)異的分公司，抖音平臺(tái)官方將給予高額流量獎(jiǎng)勵(lì)，助力企業(yè)抖音渠道營(yíng)銷增長(zhǎng)。

　　隨著“品質(zhì)生活dou來(lái)東易日盛”抖音話題挑戰(zhàn)賽逐步進(jìn)入尾聲，東易日盛在抖音區(qū)域品牌營(yíng)銷將邁上新的臺(tái)階，通過(guò)東易日盛品牌戰(zhàn)略高端化、品牌建設(shè)年輕化的不斷推進(jìn)，未來(lái)將有望實(shí)現(xiàn)品牌傳播長(zhǎng)效高質(zhì)量發(fā)展。縱觀國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，東易日盛在后續(xù)發(fā)展中專注深耕家裝行業(yè)同時(shí)持續(xù)擁抱新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌基因與時(shí)代潮流的有機(jī)結(jié)合，為中國(guó)家庭打造安全、環(huán)保、舒適、高品質(zhì)的空間環(huán)境和更加美好的生活方式。