其實品牌的歷史真的并不長久，尤其對于我國來說，中國人一直偏信酒香不怕巷子深，所以對于品牌的認知并不深刻。但品牌的影響力是巨大的，一個村子里人們口口相傳的產(chǎn)品只能走到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、走到縣、市，但絕對不能成為一個國際性的商品，而這就是品牌存在的意義。

　　到底什么是品牌?

　　美國曾經(jīng)做了一組實驗，分別將百事可樂和可口可樂通過導管給躺在核磁共振掃描儀上的實驗對象品嘗。當被告知飲用的是自己所鐘愛的品牌可樂時，實驗者的前額葉皮層掃描圖像明顯被激活，反之則沒有變化。

　　大腦對飲料反應的基本愉快值在兩種飲料之間是相似的。但可口可樂相對于百事可樂的優(yōu)勢在于它的品牌——它激活了大腦的高級機制。這些聯(lián)想因素，而非飲料本身的性質(zhì)，給可口可樂帶來市場上的優(yōu)勢。

　　考慮到大腦額區(qū)與愉快中心的多種連接方式也是很有意思的。大腦額區(qū)的多巴胺鏈可以投射到愉快中心并把它激活，這可能就是為什么一提到偏愛的品牌名時，人們聯(lián)想更加強烈，使得大腦中代表這些聯(lián)想的部分能增加大腦愉快中心的活動。

　　這對所有廣告公司來說，當然是好消息，它說明可口可樂鮮紅色的包裝，回環(huán)式手寫體品名，多年來對消費者鋪天蓋地的信息轟炸，已經(jīng)使人們難以分清他們到底是喜愛它的包裝，還是喜歡包裝里那些棕色冒泡的液體。這個實驗摘自經(jīng)濟學家丹·艾瑞里的暢銷書《怪誕行為學》。

　　這個實驗從科學的角度證明品牌的作用，對品牌的偏愛激活了大腦中有關記憶、聯(lián)想還有高級認知以及概念有關的區(qū)域，從而增加了使用產(chǎn)品時大腦的愉悅感。

　　簡而言之，品牌影響認知，認知影響產(chǎn)品體驗，產(chǎn)品體驗影響購買行為。哪個品牌獲得了認知上的優(yōu)勢也就等于獲得了市場上的優(yōu)勢。人們喝進口中的不僅是棕色液體的分子結構，同時喝進去的還有“品牌認知”，并且“認知”極大的影響了我們的口感。

　　正如特勞特一再強調(diào)的觀點“認知大于事實”

　　在保持成功的領先品牌中，產(chǎn)品質(zhì)量差異是很小的一個因素。隨著時間的推移， 同一品類中的大多數(shù)品牌變得相似。消費者能發(fā)現(xiàn)的差異是由品牌本身創(chuàng)造的。認知引導著事實。星巴克的味道更好是因為消費者認為星巴克更好。市場份額越大，品牌的主導性越強，品牌對消費者的事實認知影響力就越大。

　　回到問題最初“品牌到底是什么?”品牌不僅是區(qū)隔同類產(chǎn)品或服務的名稱和符號，更是在顧客心智中針對競爭對手所建立的認知優(yōu)勢。品牌聚焦于某一產(chǎn)品特性所建立的差異化概念，是獲得消費者關注，建立認知優(yōu)勢的核心。

　　品牌的真正意義

　　1、品牌載體

　　對于企業(yè)來說，品牌是企業(yè)的五星載體。它看不見摸不著，但真實存在。比如人們說肯德基、麥當勞，人們提及的并不是其企業(yè)，而是其品牌;茅臺、五糧液、青島啤酒，也只是在提及品牌。這就是品牌對于企業(yè)的巨大影響力。

　　2、品牌產(chǎn)品

　　對于產(chǎn)品而言，品牌一定是基于產(chǎn)品存在的，而只有做好了產(chǎn)品，才存在將品牌打造出去，并產(chǎn)生長久的收益。企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌。光看字面意思來說，星巴克是企業(yè)品牌，星冰樂就是產(chǎn)品品牌，寶潔是企業(yè)品牌，海飛絲、飄柔是產(chǎn)品品牌。這就涉及到企業(yè)主營銷的店，有的公司主要打造企業(yè)品牌，如格力、海爾、迪士尼……但有的公司卻會弱化公司品牌，主打產(chǎn)品品牌，這也與品牌類型有關。

　　3、品牌價值

　　大品牌與小品牌。嚴格意義上講，品牌沒有大小之分。只有價值高的品牌和價值低的品牌，但大品牌都是由小品牌成長起來的。大品牌的信用背書高、小品牌的信用背書低。品牌打造需要時間、人力成本，也需要人們對其產(chǎn)品的檢驗。

　　4、品牌競品

　　與競品區(qū)分。不一樣的包裝、logo、文字、聲音、氣味、顏色、圖案、吉祥物等等。都是品牌與競品區(qū)分的標準。

　　5、品牌情感

　　產(chǎn)品為什么需要品牌，很大程度上并不僅僅是由于質(zhì)量好，質(zhì)量問題只是其中之一。但真正讓消費者愿意出高價的絕不僅僅是產(chǎn)品的物理屬性，而是背后的品牌所賦予的情感價值：一種身份和地位的象征，一種生活方式的引領，一種審美的認同，一種情感的共鳴，一種文化的認可。奢侈品的售賣就可以說明一切。

　　6、品牌廣告重復

　　如何做好品牌?方法有很多，但最常見的就是“廣告重復”。為什么說品牌的建立需要成本，做營銷是需要成本的。廣告的很大特點之一就是重復，人的天性中，往往對陌生的東西感到恐懼，所以重復就是廣告最大的價值。做好品牌建設，做好廣告也是其中之一。

　　哈佛商業(yè)評論上曾經(jīng)說過，占領市場的只有三種形式：最好的價格、最好的產(chǎn)品、最好的解決方案。對于那些提供最好解決方案的公司而言，品牌極其重要。提供最好的產(chǎn)品的公司，品牌也十分重要。如果是提供最好的價格，品牌也許不那么重要，但沒有了利潤的公司，如何延續(xù)你的低價策略?這也是為什么走低價路線的產(chǎn)品往往生命周期不長的原因。----媒無界