1、從佛山看博洛尼亞：“無趨勢”下的“小趨勢”

　　2019佛山秋季陶博會已經結束1個多星期，但因為接著馬上出差北京，所以沒能及時聊我對這次展會所呈現的產品特色的總體印象。

　　今年產品最大的亮點在哪里?我認為是戶外用磚。戶外用磚包括園林磚、過道磚、廣場磚等等，品類不少。但今年最突出的是戶外用厚磚，而巖板在我看來已經是“過去時”。

　　9月底博洛尼亞回來，大家都在感嘆“沒有趨勢”了。關于意大利趨勢，唯一能形成共識的也就是“厚磚”。

　　事實上，每年的佛山秋季陶博會，一般都來不及呈現當年博洛尼亞展的趨勢。只有等經過差不多半年的消化之后，到第二年春季陶博會，博洛尼亞的影響才會在產品上顯現。

　　這種情況，就像米蘭展之于博洛尼亞展。

　　但是，今年的情況似乎不同。今年博洛尼亞展回來之后，厚磚在本屆陶博會上已經是遍地開花。個中原因顯然值得探究。因為在去年博洛尼亞展厚磚已經很多，但顯然沒有引起大家的注意。

　　或者我們可以這樣理解：今天談所謂得“大趨勢”，會越來越模糊，反而是我們身邊已經發生的“小趨勢”，會更加看得見、摸得著。

　　2、陶博會：厚磚遍地開花

　　因為今年華夏陶瓷網在陶博會華夏館有一個“國潮精品”成果展，所以，我主要看了華夏館的產品。

　　龍泉陶瓷科技雖然是一家佛山注冊的企業，但其產品主要產自福建。其展位上主要展示了花之語瓷木地板、水清木華生態石兩種產品。前者是木紋磚，后者就是厚磚。

　　負責人李建泉介紹說，他們家的厚磚厚度做到3cm。600×1200 mm的是2 cm，售價在 每平米100-110元。600x600 mm 、 300 ×300 mm 兩個規格售價每平米7○一80元。產品采用慢燒方式，吸水率在1.8%。

　　我問李建泉參展效果如何?他說已經現場訂貨5000多平方。更多的意向訂單要在展會后落實。雖然龍泉陶瓷科技做厚磚才開始一兩個月，但希望發工程樣板的已經很多，但李建泉稱，在當前環境下自己不敢壓庫存，有單過來才做。反而是希望保持一定的出口比例。

　　在展位上，我還問了下厚磚在福建產區的發展情況。他介紹說，福建目前已經有十幾條厚磚生產線，包括華鴻、銘盛、寶達、萬利等知名企業都在做。但是，雖然厚磚看似已形成風口，不過很多廠家弄一些，又做不下去，而這里面工廠生產技術和渠道資源暫時不支持的原因都有。

　　同樣在華夏館，我還察看了杜官紅等經營的款淘廣場磚。這家公司規模看起來不大，營銷中心在佛山瓷海國際，而經營的產品包括廣場磚、汽車4S店磚、超市磚、盲道磚、泳池磚，整個產品鏈真就給人“小而美”的感覺。

　　通常來說，我們會把陶博會的范圍圈定在華夏館、陶瓷城、總部基地三個場館，但實際上應該覆蓋全部的企業總部。我們來看下這屆陶博會品牌企業的表現。東鵬推出了景觀仿石磚，冠珠則推出景觀磚，似乎是不期而遇。陶瓷總部臨時展館這屆陶博會繼續定位為工程產品館，而參加的品牌中，東鵬、鷹牌2086、蒙娜麗莎、薩米特等都推出了厚磚。蒙娜麗莎則推了10mm、15mm、18mm三種厚度的羅馬崗石。而老牌做廣場磚的宏宇目前主要推15.5 mm-18mm的厚磚。國內厚磚品類的開創者唯格主要推16 mm-18mm-20mm的厚磚。

　　陶博會之前，我走訪佛羅倫薩、卡羅娜等“小而美”品牌，發現它們其實都已經在推2cm的厚磚。金意陶今年在規劃產品的時候也將厚磚納入重要組成部分。做了18mm、15mm兩種厚度，紋理設計包括麻石、板巖、砂巖、水泥、白磚、木化石等。

　　華夏館內圣馬力亞瓷磚做的2cm原磚

　　3、新“品類”：帶有中國原創基因

　　去年的10月31日，唯格在佛山馬哥孛羅酒店舉行了一場以“厚立”為主題的新品發布會，可惜我沒有參加上。唯格創辦于2007年，早期兼做薄板、厚磚，從2009年開始聚焦厚磚，品牌定位為唯格石英磚。此前都是做2mm的厚度。在這次的發布會上，唯格推出了3mm的厚磚，各種質量參數也隨之提高，其背后支撐的技術則堪稱世界級。和拋光磚、大理石瓷磚一樣，厚磚還是一個帶有中國原創基因的“品類”。2009年當唯格把2mm厚磚投放到歐洲市場的時候，那里戶外用鋪地產品還主要是PC水泥預制磚和天然花崗巖。唯格最早正是利用這兩個渠道在歐洲做分銷，從而也影響到更多歐洲品牌也上厚磚，以替代上述兩類產品。今天，在國際上，在西方話語體系中稱作2CM Porcelain(兩公分瓷磚)或Ourdoor Porcelain(戶外瓷質磚)。國內目前簡單地叫厚磚，一些企業則將它納入景觀磚的范疇，唯格則堅持叫石英磚。環球旗下的“精品陶瓷”則直接叫花崗巖瓷磚。但這四種叫法現在都沒有團體或者行業標準。所以，究竟最后誰成為品類名稱也暫時不可預料。

　　有一種說法是，過去10年中，厚磚已經取代了歐洲70%的傳統石材鋪裝市場。而國內目前主流企業都開始上厚磚的一個重要原因是天然花崗巖等礦山受到嚴格控制，導致天然花崗巖等石材供應鏈遭到破壞，價格競爭力也慢慢喪失。

　　3cm的唯格石英磚

　　4、由內而外：尋找產品第二增長曲線

　　厚磚的市場有多大?這應該取決于其替代石材的比例。厚磚可廣泛應用于大型商業廣場、停車場、小區便道、車道、公園休閑亭，走廊道，以及學校、商店、超市、4S店、高端別墅、個人庭院、加工臺階等場所。如果算上可采用干掛等工藝用于外墻、墻面施工的厚板，那市場份額就更加大了。比如古寶斯的大規格厚板輕質磚就適合干掛，用于地鐵站、高鐵站等場景。因此，從泛厚磚的角度看，將戶外用瓷磚統稱為景觀磚也是很有道理的。當然從這個角度看，其巨量市場份額更加顯而易見。但回首10年前，也就是厚磚剛剛啟動的時候，陶瓷行業的主流認知恰恰是提倡做薄板、薄磚。厚磚之所以在長達差不多十年的時間里不被關注，主要原因還是繁榮期室內裝飾市場本身對普通瓷磚有持續增長的需求。而當下由于這種需求不可持續，且下滑拋物線深不見底，倒逼行業必須突破邊界，尋找產品端的第二、第三增長曲線。

　　而其結果就是，瓷磚從最初的為廚房、衛生間而生，到進入大廳、陽臺，再到以廣場磚(宏宇等)、厚磚(唯格)等小品類滲透戶外，再到今天全面進入戶外鋪地板塊，與自然花崗巖等展開對決。

　　華夏館內，以廣場磚及商業空間瓷磚為主的款淘瓷磚的展位

　　5、打破邊界：瓷磚的“建筑化”

　　10月15日下午，華夏陶瓷網在原佛山賓館舉辦2019首屆功能瓷磚發展趨勢論壇。我特地請來深圳建威集團設計院院長趙力來了解下我們行業瓷磚產品的發展態勢。

　　趙力院長參加首屆功能瓷磚論壇圓桌對話

　　在圓桌對話環節，趙力表示，他聽了我的PPT演講，對能降噪、吸音、透水、保濕的功能性瓷磚非常感興趣，而且希望能在自己正參與的恒大主題公園的設計中，可以用上我們推薦的功能產品。他還說，之前做過的上海迪斯尼主題公園，如果那時能用上降噪，吸音功能的瓷磚就完美了。第二天，我陪趙力院長走訪了佛山好幾家產品做得不錯的企業。路上，他一直跟我討論，認為瓷磚“建筑化”是一個重要得方向。什么是瓷磚的“建筑化”?“建筑化”我這也是第一次聽到。表面上理解，“建筑化”應該就是指要考慮瓷磚在整個建筑物，包括室內、室外，內墻、外墻的應用，而不僅僅是室內的應用。過去我們總是把瓷磚作為一種室內裝飾材料，無疑，從當下的發展態勢看，這種傳統的認知已經是畫地為牢。

　　因此，還是回到我們一句“老話”，當下的競爭，首先是“認知之戰”。而認知，就應該從打破邊界開始。(華夏陶瓷網：老牛)