關(guān)鍵詞：新中產(chǎn)

　　“新中產(chǎn)”這個詞正越來越多的出現(xiàn)大眾的視野中。新中產(chǎn)大多指在經(jīng)濟(jì)上取得了一定的獨(dú)立，他們擁有歸屬感、安全感以及相信自己是這個社會的中堅力量。新中產(chǎn)人群擁有相對調(diào)性一致的生活方式。

　　“品質(zhì)”和“個性“是被他們提及最多的關(guān)鍵詞。新中產(chǎn)是一群聰明的消費(fèi)者，他們對價格沒有那么敏感，而更在意產(chǎn)品的性價比和體驗(yàn)感。對于新中產(chǎn)而言，他們不需要借助LOGO標(biāo)簽來證明自我身份，而是回歸對商品本質(zhì)的追求——讓生活更美好。

　　新中產(chǎn)人士愿意在感知體驗(yàn)生活和自我提升層面投入更多。日常消費(fèi)對于他們來說不再是基礎(chǔ)的功能性和價格標(biāo)簽，而是彰顯自己品質(zhì)與品位的生活方式。新中產(chǎn)人群的消費(fèi)更加理性，相比價格他們更在意消費(fèi)品的內(nèi)在品質(zhì)以及可以賦予他們的額外價值。

　　新中產(chǎn)家庭對于家居設(shè)計有很高的美學(xué)需求，并且相信“專業(yè)的事情應(yīng)該交給專業(yè)的人來做”，超過半數(shù)的新中產(chǎn)家庭表示會請室內(nèi)設(shè)計師來設(shè)計自己的家，不過仍有三成的家庭表示更喜歡自己設(shè)計。

　　務(wù)實(shí)的新中產(chǎn)在家居裝修風(fēng)格上首選簡約風(fēng)格，在追求實(shí)用的前提下提升家居美學(xué)。中式風(fēng)格也超越了風(fēng)靡了多年的高冷北歐風(fēng)格，反映出新中產(chǎn)對本土文化和審美的認(rèn)同。而象征著奢華的歐美風(fēng)格和象征極簡的日式風(fēng)格，在新中產(chǎn)家庭中則變成了小眾的喜好。

　　新中產(chǎn)家庭把最多的裝修預(yù)算投入在客廳空間，因?yàn)榭蛷d既是每日家人的活動中心，也是接待客人的主場，所以利用率最高。熱愛生活喜歡烹飪的新中產(chǎn)在廚房投入的預(yù)算比臥室還要高，高品質(zhì)生活對于廚房功能和設(shè)計的要求越來越高，臥室主要回歸到了單純睡覺休憩的空間。

　　新中產(chǎn)家裝風(fēng)格特點(diǎn)

　　圖來自：威爾斯終端云設(shè)計庫

　　1、 有顏值

　　新中產(chǎn)在家居層面追求輕奢感，強(qiáng)調(diào)有顏也要有品。新中產(chǎn)青睞的家裝風(fēng)格，北歐風(fēng)格依舊盛行，但中式穩(wěn)重的設(shè)計最能吸引新中產(chǎn)的目光，這兩大風(fēng)格聯(lián)通美式風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格和田園風(fēng)格，一同躋身最受新中產(chǎn)歡迎的五大家居風(fēng)格。與此同時，數(shù)據(jù)還顯示，不管是何種風(fēng)格，新中產(chǎn)都傾向于更加簡潔的呈現(xiàn)方式。

　　2、有范

　　新中產(chǎn)在家居消費(fèi)層面和時尚消費(fèi)層面一樣，特別強(qiáng)調(diào)有范兒。有的非常關(guān)注產(chǎn)品款式是否獨(dú)特;有的則更強(qiáng)調(diào)設(shè)計感。值得注意的是，新中產(chǎn)對于范兒的偏愛，對情懷的執(zhí)念，有望賦予小眾個性化品牌更多的成長空間。

　　3、享受

　　新中產(chǎn)十分注重生活的享受。在享受層面，新中產(chǎn)看重的并不只是臥室、床這些單品，還有各種人性化的細(xì)節(jié)。鏡前燈、帶開關(guān)插座、頂噴花灑、抽拉式水龍頭、立體收納、靜音門鎖、取暖照明、浴室鏡柜、USB插座、入戶感應(yīng)燈入選新中產(chǎn)十大最關(guān)注人性化細(xì)節(jié)。

　　4、更開闊

　　新中產(chǎn)理想的房子在九十平米左右，三房兩廳成為剛性需求。這說明新中產(chǎn)更向往開闊的家居環(huán)境，享受更悠閑舒適的家居生活。

　　5、細(xì)節(jié)

　　新中產(chǎn)更關(guān)注家裝主材的細(xì)節(jié)，更追求家居產(chǎn)品的匠心呈現(xiàn)。此外，在材質(zhì)和工藝的選擇上也體現(xiàn)了這一點(diǎn)，新中產(chǎn)更追求實(shí)木、大理石瓷磚、木紋類材料等自然材質(zhì)。

　　6、舍得

　　報告顯示，絕大多數(shù)新中產(chǎn)家居裝修的預(yù)算都在二十萬元以上，換言之，新中產(chǎn)為了優(yōu)質(zhì)的家居生活，更舍得在裝修上花錢。

　　7、女性消費(fèi)

　　在“她經(jīng)濟(jì)時代”，超過七成的家庭消費(fèi)最終都是由女性決策。其中女性用戶對消費(fèi)決策占主導(dǎo)地位，女性的新中產(chǎn)特征高于整體水平，日常中，女性接觸家務(wù)最多、使用體驗(yàn)需求更高。換言之，只要能讀懂新中產(chǎn)女性的消費(fèi)心理，就能撬動新中產(chǎn)消費(fèi)。

　　8、重安全

　　新中產(chǎn)同樣關(guān)注家居生活的安全感。據(jù)統(tǒng)計，97.76%的被調(diào)查者會在意家居產(chǎn)品對自身健康的影響，綠色相關(guān)資訊的關(guān)注度非常高，例如墻地磚、家私產(chǎn)品的甲醛、環(huán)保等問題，同時易清潔、防滑耐臟、凈化空氣等成為最熱門關(guān)鍵詞。

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