隨著消費升級時代的來臨，人們對于護膚品的精準訴求越發“苛刻”。在微博、小紅書、抖音等社交分享、短視頻平臺，乃至私域流量爆棚的各種圈層的討論過程中，每一種產品的使用效果，都在被用戶被不斷評測、放大、細分，品牌在受眾中的“KPI考核”標準也越來越嚴苛。

　　在社交媒體中有關護膚產品效果的評價海洋中，普通用戶往往忽略了使用者的自身因素，人云亦云地盲目跟風成了近些年來化妝品行業的一個消費誤區。“萬人同款”的產品，勢必會產生不同的護膚效果，這就催生了市場細分這一行業理念。

　　1、護膚行業同質化嚴重，“定向護膚”需求日益顯現

　　目前大多數化妝品品牌推出某款產品，常常基于產品的角度考量，滿足絕大多數消費者需求，并盡可能多地尋找有這種需求的消費者，這樣大而全的產品策略缺乏針對性。蔓之研日化知名品牌所倡導的“定向護膚”理念是以更加精準的個性化訴求為基礎，搭配專屬定向護理方案，其關注核心是消費者本身。

　　想要達成這種概念化革新的基礎就是大數據分析。正所謂“千人千面”，人們的皮膚狀況受到多重因素影響，加之個體差異，當“無差別化”大市場相對飽和時，細分市場就存在供需失衡。

　　消費者年齡、膚質、乃至生活方式都是造成個體差異化的原因。即使同一個人在不同的生活場景下也會產生不同訴求。以2020年為例，受疫情影響，消費者們會利用更多的居家時間護理皮膚，因此對于面霜、乳液及精華液等產品的需求大增。然而在大需求的風口上，盲目護膚導致的敏感性肌膚、醫美效應帶來的修護需求，以及“口罩臉”等生活習慣的改變造成的肌膚問題，讓敏感修護產品成為市場上護膚品類中的熱門。如何精準地滿足消費群體不斷變化的訴求，成了擺在各大品牌面前的一道快速反應題。在這樣的大環境下，一個新銳品牌脫穎而出，以強勢的科技研發背景以及大牌的原料合作方為堅實后盾，率先提出并實踐著“定向護膚”的理念，它就是——蔓之研。

　　2、借助國際尖端科技，開辟“定向護膚”新領域

　　在皮膚深度探研領域，先天生物學和后天環境對于人類肌膚的影響，一直是相關專家學者試圖解密的課題。基于現代系統生物的科研成果，在生物學與人類皮膚的多樣性之間探索制衡點，告別盲目，才能實現定向護膚。除了依靠品牌產品在消費領域的數據獲取之外，更需要從生物學、遺傳學、自然科學等方面的綜合考量，甚至全球化數據作為支撐，達成這一點并不容易，但蔓之研做到了。

　　國際尖端皮膚基因檢測技術

　　早在2018年，蔓之研就與國際皮膚生物學檢測開創者澳洲SkinDNA展開合作，將先進的皮膚基因檢測技術引入國內，并帶來更為精準、科學、有效的皮膚問題解決方案。

　　SkinDNA作為皮膚基因檢測領域的先行者，擁有全球28個國家經銷網絡的國際檢測中心，深度探研分析全球200萬皮膚生物學檢測真實數據樣本，通過研究超6000多種遺傳因子，從200多個以SNPs形式存在的異常生物學性狀中，最終確定了16個與肌膚老化有關的生物位點，結合創研的DG算法和Mazy衡量法，以科學的大數據分析模型，最終總結確認出與肌膚老化相關的五大維度：緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥，精準定位到了肌膚老化的關鍵位點。

　　聯手全球化妝品功效成分研發生產巨頭——巴斯夫個人護理

　　蔓之研深諳行業發展，在企業革新之初就將基礎項目做了高標準定位，在化妝品原料供應方面尤為重視。作為化妝品研發生產的基礎，化妝品原料及核心技術是整個行業的命脈。對于企業來講，優質、穩定的原料來源是發展的堅實后盾。當企業擁有了可靠的原料以及精準的數據，這就為產品研發提供了方向。

　　全球化妝品功效成分研發生產巨頭巴斯夫個人護理，是蔓之研的長期戰略合作伙伴，為蔓之研定向護膚產品在大中華區提供獨家定制的表觀遺傳學生物功效原料。該項合作因融創了巴斯夫個人護理前沿的表觀遺傳學研究成果而備受業界關注。在現代系統生物學中，通過調控基因的表達，來改善皮膚表型的狀態，這就是”表觀遺傳學“在護膚領域的應用。通過定位皮膚老化的關鍵點，優化、改善皮膚生理功能的表達，達到從根源抗衰老的效果。巴斯夫個人護理憑借其龐大的市場份額、在化妝品高精尖探研領域的創新發展理念，推動著全球護膚科研的快速發展，這與蔓之研的發展策略十分契合。

　　十萬級菌標醫藥級護膚品工廠

　　好料還得有好灶，有了巴斯夫個人護理這樣的國際原料巨頭的堅強后盾，優質可靠的生產線是能讓“金子”發光的重要一環。在實際生產過程中，高于行業的研發實力以及高標準的生產工廠，才能有效將大數據以及先進的科技轉化為優質產品。蔓之研在上海擁有占地3939平方米的十萬級菌標醫藥級護膚品工廠，為打造極具競爭力的護膚產品提供強有力硬件基礎。蔓之研在數據和研發端形成的獨家定向優勢，通過自有工廠生產，其產品知識產權可以得到充分保護。

　　以上關鍵性要素，決定了蔓之研在“定向護膚”這個賽道已經具備了相當雄厚的實力。一直以來，蔓之研深扎“定向護膚”，根據精準定位皮膚衰老最密切的五大問題維度，已推出蔓之研SkinDNA能量源液系列、蔓之研SkinDNA能量面膜系列等專業修護產品，從不同維度，給予肌膚定向精準全方位修護。結合市場需求，今年3月，蔓之研重磅上市專業日護產品——蔓之研SkinDNA修護能量系列，完善布局功效版圖產品矩陣。

　　3、“定向護膚”新品應運而生

　　據《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，中國有36.1%的女性為脆弱肌膚。因此，蔓之研針對“敏感性+炎癥”這個維度，定向研發了“蔓之研SkinDNA修護能量系列”，包含潔顏乳、精華水、精華乳、精華霜和眼部精華液，全域修護我們的脆弱肌膚。

　　蔓之研SkinDNA修護能量系列

　　該系列以雙重定位力求達到1+1>2的多重功效。產品以表觀遺傳學理念為研究基礎，通過外源性因素控制皮膚生物力學特征，抑制老化，優化皮膚生理功能的表達，有效修護肌膚活力。

　　雙通路抗敏，產品中特有的RNAEPIGEN賦能因子(沙棘仁提取物、麥芽糊精)可增強皮膚纖維內聚力，改善并提升肌膚自身修護能力。而另一修護科技成分——RELEPIGEN(鐮形木莢蘇木樹皮提取物、麥芽糊精)則主要用于鞏固皮膚屏障的完整性，降低應激性特異反應，有效緩解過敏性皮膚狀況。

　　蔓之研SkinDNA修護能量系列還將產品再度細化，分別定制了“維穩版”和“倍護版”，針對不同膚質人群，給予不同敏感肌精準定向修護。

　　維穩版：針對極易敏感肌膚，尤其是處于敏感階段，已經出現皮膚不適癥狀人群;配方極簡，更多維度根源修護干敏膚質問題。

　　倍護版：針對常見脆弱肌膚，處于修護階段，皮膚出現干燥、緊繃且耐受力較差人群;高活性成分黃金配比，集中修護，解決脆弱肌膚各項問題。

　　精細化的靶向護膚，將肌膚問題逐一擊破，“定向護膚”更有針對性和方向性的呵護“敏感性+炎癥”肌膚用戶的需求，重建肌膚健康屏障，讓肌膚擁有更強抵御外部刺激的能力，同時深入修護肌膚，幫助肌膚煥發生機。

　　6年來，蔓之研以“破局”者的姿態，不斷掀起顛覆業界的護膚革新風潮，深耕“定向護膚”領域，不僅囊獲了多家時尚行業媒體授予的榮譽、獎項;同時也贏得了國際醫學美容皮膚科學論壇CBE標桿的肯定，并獲得了國內外極具權威的專家、教授，為蔓之研定向護膚創研成果證言。在消費領域更以良好的口碑效應獲得了廣大消費者認可。

　　腳踏實地的品牌發展模式，讓蔓之研逐步奠定了品牌在國內高端專業護膚領域的領軍地位。精準、差異化的定位，高效專業的產品，借助有效的市場營銷及傳播策略，使得蔓之研“定向護膚”的理念深入人心。

　　源自系統生物學研究，巴斯夫個人護理定制成分加持，以科技驅動品牌發展，蔓之研作為“定向護膚”領域的先驅，搶先占領了行業賽道，以其具有創新差異化的優勢，在未來也必將擁有更加廣闊的市場。