繼牽手演員胡一天和毛曉彤后，中國防曬第一品牌美膚寶又有了新動作。

　　3月5日，美膚寶官宣人氣演員楊洋成為防曬代言人。通過微博、微信等社交平臺的持續(xù)互動，美膚寶的品牌聲量進一步擴大。

　　截至發(fā)稿前，美膚寶官宣文案轉(zhuǎn)發(fā)量達100+萬次，點贊數(shù)近26萬次;#美膚寶防曬代言人楊洋#話題閱讀量高達1.8億次，討論次數(shù)為109.5萬;與之相關(guān)的#自在向陽就愛曬#話題閱讀量為1.7億次，討論次數(shù)為23.2萬。

　　如此“聲勢浩大”的官宣防曬代言人，不僅打響2021年防曬市場的第一槍，也吹響了美膚寶今年全渠道數(shù)字化營銷布局的號角。

　　1、牽手楊洋，撬動千萬級粉絲

　　品牌在選擇明星作為代言人時，除了看重粉絲和人氣，更關(guān)注的還是明星與品牌特質(zhì)的契合度。

　　美膚寶將通過楊洋自身傳達出陽光、積極向上的特質(zhì)與精神，塑造品牌形象，建立與外界對美膚寶“迎光而上，無所畏懼”的價值觀共識。

　　品牌方面還表示，美膚寶看中的不僅是楊洋的高顏值與高人氣，還有其爆款作品頻出的實力。楊洋謙遜低調(diào)、用心打磨好作品的性格，恰好與美膚寶堅持專研產(chǎn)品、精雕細(xì)琢的理念不謀而合。

　　公開資料顯示，由楊洋參與出演的《新紅樓夢》《建黨偉業(yè)》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》等諸多作品備受市場好評。其本人也接連榮獲年度最具人氣演員獎、最具全媒體影響力演員、年度最受關(guān)注演員等獎項。此外，楊洋還是里約奧運會圣火傳遞首位中國奧運火炬手。

　　目前，楊洋微博粉絲數(shù)量超5000萬，微博超話高達959.7億閱讀量。在楊洋的明星影響力和三大熱門話題加持、抖音開屏、微博大號轉(zhuǎn)發(fā)、@原來是西門大嫂等達人多維種草下，美膚寶實現(xiàn)總曝光超9億。僅當(dāng)天官宣博文發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)就超過100萬，實現(xiàn)了傳播聲量的有效觸達。同時，品牌也將“自在向陽就愛曬”的理念傳遞給更多消費者，深化了美膚寶在消費者當(dāng)中的影響力。

　　此外，美膚寶還專門打造了楊洋專屬粉絲周邊，并制作代言人專屬定制KV、TVC以及定制電商小程序等，通過與抖音、微博等平臺KOL合作等方式，進一步引爆話題。

　　2、爆品頻出，穩(wěn)坐國貨防曬TOP1

　　本次官宣主推的小粉管防曬霜，已經(jīng)成為美膚寶立足市場的明星產(chǎn)品，連續(xù)13年累計銷量4800萬支，連續(xù)8年蟬聯(lián)中國化妝品細(xì)分品類排行榜TOP1。

　　防曬品類已經(jīng)成為美膚寶的拳頭產(chǎn)品。2015年和2018年，美膚寶憑借防曬品類受到天貓嘉獎。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2017年度、2018年度和2020年度，美膚寶累計三次獲得國貨防曬第一的殊榮。

　　得到市場的認(rèn)可，離不開22年來，美膚寶在防曬專業(yè)技術(shù)方面持續(xù)投入。品牌旗下防曬產(chǎn)品實現(xiàn)了從防曬2.0升級到防曬3.0的升級，全面開啟了抗光老化時代。其獨家研發(fā)的360°全光譜防護科技，不僅能抵御日常防曬可做到的防紫外線，還能幫助抵御可見光、紅外線傷害。

　　在全波段抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)、SolBlock光防護科技、Solbooster防曬增效科技三大黑科技的硬核加持下，美膚寶為消費者肌膚創(chuàng)建一個周全的防護網(wǎng)，讓防曬效果更加長效有用。

　　目前，美膚寶旗下明星產(chǎn)品小粉管防曬霜實現(xiàn)了八效合一，集防曬、美白、隔離、遮瑕、修顏、防水、防汗、防脫妝于一身，有效避免了繁瑣的防曬護膚過程;2021年全新上市的小金管，即美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)，在八效合一的基礎(chǔ)上，得益于“金葵御陽方”的獨特漢方加持，在保持對皮膚最強效的防曬保護之外，還能美白淡斑、隔離遮瑕。據(jù)悉，自今年上市以來，小金管截止目前已經(jīng)銷售20多萬支。

　　“2014年至今，中國敏感肌人群數(shù)量一直呈高速增長的趨勢，敏感肌、孕婦適用等細(xì)分市場隱藏著巨大的上升機遇。”美膚寶透露，下一步美膚寶將開發(fā)出更多適用于敏感肌及孕婦的防曬新產(chǎn)品，深耕細(xì)分領(lǐng)域。

　　3、全面升級，打造全渠道數(shù)字化營銷2.0

　　在“渠道為王，決勝終端”的大趨勢下，傳統(tǒng)營銷推廣模式已不能滿足目前化妝品市場的競爭需求。做好全渠道數(shù)字化營銷，成為品牌解決困境的一把鑰匙。

　　依托環(huán)亞集團的優(yōu)勢資源，美膚寶緊抓多渠道變革風(fēng)口、轉(zhuǎn)型升級，開啟了屬于品牌全渠道數(shù)字化營銷的2.0時代。

　　在線上渠道，美膚寶采用“一家天貓旗艦店+N家淘寶店”的銷售模式，利用差異化的產(chǎn)品布局和多渠道銷售策略，迅速占領(lǐng)了先機。目前，美膚寶已經(jīng)入駐了天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、拼多多等多個線上渠道，并且在各平臺都保持著亮眼的增速。

　　在線下市場，美膚寶利用時下最熱門的社群裂變爆客新玩法，在近萬家門店聯(lián)動開展美白防曬節(jié)直播專場，形成社區(qū)店商收割鏈路閉環(huán)。該活動在各大社群爆群刷屏，全面盤活了線下門店的老會員。

　　為了能夠更好地賦能線下渠道。今年3月1日，環(huán)亞集團將旗下精選美妝一站式B2B在線采購平臺“喵吧美妝供應(yīng)鏈”，更名為“美膚寶優(yōu)選訂貨商城”。繼續(xù)依托集團實力，該商城不僅能為客戶提供“最優(yōu)質(zhì)、最具有競爭力和價格優(yōu)勢”的產(chǎn)品，還能為商家提供便捷選品、一店一單、閃購閃送的服務(wù)。此外，商城還提供專屬區(qū)域服務(wù)商、專業(yè)產(chǎn)品培訓(xùn)、客戶實時在線服務(wù)等個性化服務(wù)。

　　在宣傳推廣層面，美膚寶在投放IP綜藝、電視劇等基礎(chǔ)上，還著重在小紅書、抖音、微信、微博等社交平臺進行內(nèi)容運營，通過全網(wǎng)品牌勢能的打造，塑造消費者對于品牌和產(chǎn)品心智認(rèn)知，持續(xù)擴大聲量。

　　對于美膚寶而言，坐穩(wěn)國貨防曬領(lǐng)域領(lǐng)軍地位之后，還需通過線上線下全渠道的數(shù)字化營銷布局，持續(xù)吸引消費者，將品牌價值最大化。