拜爾斯道夫旗下百年護(hù)膚品牌妮維雅，如今迎來新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

　　自入華以來，憑借德國技術(shù)的加持，深入洞悉中國消費(fèi)者肌膚痛點(diǎn)需求的妮維雅持續(xù)推出新品，打造了一個個爆款產(chǎn)品。2020年，妮維雅再下一子，推出了首款含有輔酶Q10成分的密集修護(hù)安瓶精華——“鎖鮮小Q瓶”(簡稱：小Q瓶)。

　　據(jù)了解，“小Q瓶”里的核心成分輔酶Q10是抗氧化的“王牌寶藏”成分，為德系黃金復(fù)配，有兩大專利加持，主打高效溫和抗氧化抗初老功效。該產(chǎn)品的誕生，對于妮維雅來說意義非凡，進(jìn)一步推動了以消費(fèi)者為核心、布局女士護(hù)膚品類戰(zhàn)略的落地。同時，加快了品牌重塑進(jìn)程。

　　而2021年，力爭將“小Q瓶”打造成面部精華品類明星爆品，也是妮維雅的重要目標(biāo)。

　　1、瞄準(zhǔn)25歲+理性樂活輕熟女性

　　妮維雅誕生于1882年，隸屬于德國拜爾斯道夫集團(tuán)。在中國，妮維雅也早已被大眾所熟知，男士、唇膏、防曬、止汗香體等品類受到很多消費(fèi)者青睞。

　　不過，妮維雅并未滿足于此。

　　“著眼于未來發(fā)展，公司確定了‘以消費(fèi)者為核心，以數(shù)字化和創(chuàng)新力為驅(qū)動’的公司發(fā)展戰(zhàn)略。”拜爾斯道夫東北亞董事總經(jīng)理薛薇指出，在打通行銷通路的基礎(chǔ)上，公司將把品牌重塑、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為三個主要的發(fā)展方向。

　　緊跟拜爾斯道夫公司發(fā)展戰(zhàn)略方向，妮維雅正在“品牌重塑”的路上前進(jìn)，其中，女士護(hù)膚品類成為妮維雅發(fā)力的一大重點(diǎn)。

　　近年來，已在男性護(hù)膚板塊取得驕人成績的妮維雅，開始全力進(jìn)軍女士護(hù)膚領(lǐng)域，而“小Q瓶”，正是妮維雅布局女士面部護(hù)膚領(lǐng)域的一個典型代表。

　　洞悉到年輕女性對 “抗氧化”、“抗初老”產(chǎn)品的關(guān)注，以及她們所呈現(xiàn)出來“不盲從”、“成分黨”等特性，妮維雅重金打造了“小Q瓶”。誕生之初，“小Q瓶”便將目光瞄準(zhǔn)了25歲+的理性樂活輕熟女性。

　　“她們不盲從，選擇護(hù)膚品有自己獨(dú)特的見地。面對這樣的群體，我們發(fā)現(xiàn)，有德國科技背書的抗氧成分輔酶Q10具備很強(qiáng)的相關(guān)性。”拜爾斯道夫中國區(qū)護(hù)膚市場總經(jīng)理汪奕峰表示，秉持德系護(hù)膚“嚴(yán)謹(jǐn)科研、健康親膚、實(shí)證卓效”三大理念，妮維雅打造的“小Q瓶”兼具高效且安全的特點(diǎn)，恰好滿足了她們對于護(hù)膚產(chǎn)品的期待。

　　2、抗氧“水光針”的制勝法寶

　　拜爾斯道夫?qū)Ｑ锌寡趸�成分輔酶Q10已有20余年，妮維雅則是首個將Q10應(yīng)用到護(hù)膚品領(lǐng)域的鼻祖。早在1998年，妮維雅就上市了首支含有Q10成分的面霜產(chǎn)品，彼時，該產(chǎn)品在歐洲十分暢銷。

　　公開資料顯示，輔酶Q10是一種脂溶性抗氧化劑，而且是人體自身天然含有的抗氧化年輕能量，能激活人體細(xì)胞和細(xì)胞能量的營養(yǎng)，具有提高人體免疫力、增強(qiáng)抗氧化、延緩衰老和增強(qiáng)人體活力等功能。1978年，愛丁堡大學(xué)Peter D.Mitchel博士因?qū)�輔酶Q10的研究而獲得了諾貝爾獎，這也使得該成分具備“諾獎”背書。

　　“我們希望把這樣一個有品牌科研沉淀和積累的產(chǎn)品帶到中國消費(fèi)者面前。”妮維雅方面表示。盡管Q10系列產(chǎn)品在歐洲已十分暢銷，但在中國被廣泛認(rèn)知，則是基于其保健品成分，護(hù)膚上的印記較弱。

　　為了扭轉(zhuǎn)這樣的認(rèn)知，在產(chǎn)品的打造上，妮維雅針對中國市場進(jìn)行了差異化定位。據(jù)透露，不同于以往，該項(xiàng)目是中國團(tuán)隊(duì)反向領(lǐng)導(dǎo)輸出，攜手德國總部和亞太區(qū)為中國消費(fèi)者度身打造，并與天貓創(chuàng)新中心、KOL的聯(lián)合共創(chuàng)，找到了“小Q瓶”的獨(dú)特定位與賣點(diǎn)。

　　從核心定位來看，“小Q瓶”作為抗氧“水光針”，能有效提升20倍原生抗氧化力，4周Q彈緊致，應(yīng)對TA高效溫和抗氧抗初老的核心需求，受到了業(yè)內(nèi)和諸多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　從成分來看，“小Q瓶”主打抗氧成分—“輔酶Q10”，可以抵御自由基，幫助提高肌膚更新速率，補(bǔ)充20倍原生抗氧化力，高效抗氧。區(qū)別于人工抗老成分，Q10與人體天然含有的Q10結(jié)構(gòu)一致，這樣食品級的成分更親膚、易吸收，也更溫和。

　　從包裝上來說，“小Q瓶”更是為中國市場定制。不同于妮維雅護(hù)膚品通用的塑料包裝，“小Q瓶”采用4支8ml的滴管小玻璃瓶，既詮釋了“周拋精華”的創(chuàng)新概念，也體現(xiàn)了7日鎖鮮高活性的獨(dú)特性。并且，這樣的包裝也利于提升消費(fèi)者對于產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同感。

　　3、以單品帶動面部護(hù)膚全線

　　對于品牌來說，一個產(chǎn)品要想大獲成功，除了對產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)格把控外，還要與消費(fèi)者建立起良性溝通。歷經(jīng)百年的妮維雅自然深諳此道。

　　在此次“3.8”節(jié)日期間，妮維雅攜手共情專家《新世相》和“不垮女孩”李一桐，共同打造了主題是“Q彈不垮 韌性而為”的走心故事。

　　作為妮維雅全新面部護(hù)膚代言人，演員李一桐面對質(zhì)疑、負(fù)面評價(jià)時，展現(xiàn)出了堅(jiān)韌個性、不垮的態(tài)度。“我相信那些擊不垮我的，都將讓我更加強(qiáng)大。”這正是妮維雅“小Q瓶”想要傳達(dá)出的產(chǎn)品特性以及品牌態(tài)度。在微博上，僅是與李一桐的官宣短片，就引來了超千萬次觀看。通過與“她”共情，“小Q瓶”收獲了大波聲量和好評。

　　作為妮維雅女士面部護(hù)膚明星單品，“小Q瓶”對于品牌的重塑起到了重要作用。“我們將通過這款單品帶動妮維雅面部護(hù)膚全線，為品牌招募更多高價(jià)值會員，為推動品牌高端化和面部品類進(jìn)入中國市場邁出堅(jiān)實(shí)的一步。”妮維雅方面表示。

　　據(jù)透露，妮維雅正計(jì)劃對“小Q瓶”進(jìn)行全新升級。未來，妮維雅還將持續(xù)打造更具競爭力、更適合中國女性消費(fèi)者的護(hù)膚新品，同時借助跨境電商，更快速地將新技術(shù)、新概念產(chǎn)品帶到中國，加速完善妮維雅女性護(hù)膚品類的整體布局，帶來品牌新動力。