2001年創辦云南集鑫隆，成為商超渠道的代理商;2015年轉戰廣州，進入微商渠道;2016年創建社交平臺快刻商城;2017年進入淘寶、京東等電商平臺;2018年創立家清品牌“蔬果園”;2020年啟動直播電商……

　　在每一輪風口來臨時，賴鐘鑫都會毫不猶豫地去嘗試，有可能成功，也有可能失敗，但只要“押”對了一把，那之前的努力都是值得得的。這一次他“押”對了直播電商。

　　從云南頭部的商超渠道代理商，到成功孵化月銷3000萬的大主播，賴鐘鑫在“第十四屆中國美妝年度大獎”上首次分享他的轉型秘訣，以下是分享實錄：

　　▴ 云南集鑫隆董事長、美希時代聯合創始人賴鐘鑫

　　躬身入局、刷票入場

　　目前在我們機構孵化的主播中，有三個比較有代表性：一是“美希”，她屬于IP型的主播，有強烈個人IP屬性，是個顏值很高、很可愛的小女生;二是“楊小魚”，這是從零開始孵化的素人主播，目前有接近70萬的粉絲，而且完全靠直播間吸粉;三是“思思愛湯圓”，她是一個寶媽，拍的視頻也都是她自己的家庭生活。

　　其中“美希”目前的帶貨成績最好，月銷售額在3000萬左右。而且自從2020年她和我們合作，銷售額一直保持增長，尤其是在今年過年期間，更是呈現出高速增長的態勢。這其中既有抖音更加重視直播電商的原因，也和我們的運營有關。

　　總結這一年多在直播電商渠道的經歷，可以用八個字概括“躬身入局、刷票入場”。從去年開始，我大部分時間花在直播帶貨領域，盡可能去找厲害的人，不管是IP主播、寶媽主播亦或是素人，只要具備直播帶貨的優秀品質，就把他們發展成為合伙人，把他們推到老板的位置。

　　在直播電商領域，主播的付出需要非常大，如果還是以招員工的心態去招主播，那么很難做得特別好。所以我們和主播的合作模式主要有兩種：第一是直接成立一個公司，讓這個主播做老板，而我們只是合伙人;第二是為主播配備一個獨立的團隊，從人員工資到所有產品費用、投放都是獨立核算，我們并不做過多干預。

　　“刷票入場”則指的是前期投入。2020年初因為疫情影響，我只能天天躺在床上刷抖音，發現上面的流量特別好。為了進一步了解抖音直播的規律，我大概刷了50萬元的禮物，那時也沒明白這樣做有什么作用，但就是感覺應該和這些主播建立一些聯系，然后才能理解其中的規律。所以在剛進入直播電商渠道的時候，一定要帶著投入的心態，而不是一開始就想著有多少收獲。

　　直播電商 是效率更高的商業模式

　　任何生意的本質都是成本、效率和體驗的競爭。比如在商超渠道，以前產品都是通過流通的方式從廠家到省級代理、市級代理、超市，最后才到顧客手里;后來出現了代理商模式，廠家直接對接代理商，通過促銷員把產品賣出去，將商業鏈條盡可能壓縮到更短，從而大大提高了效率，因此取代了原有的流通模式。

　　直播電商同樣大大縮短了商業鏈條。一個廠家的產品通過一個平臺上的主播，立即就能到達消費者手里，商業鏈條縮到了極短。在線下，促銷員都是一對一促銷，但主播卻能同時對幾萬、幾十萬甚至幾百萬的消費者，而且顏值更高、口才更好，所以直播電商是一種更快捷、效率更高的模式。

　　目前來看，沒有比直播電商更好的商業模式。所以未來無論是以供應商、主播、產業鏈、物流等各個方式切入，都能獲得很好的紅利。

　　成為一名優秀主播 這四點很重要

　　要想成為一家優秀的直播電商企業，或是是一名優秀的主播，以下的四點必不可少：

　　1. 能快速吸引粉絲、傳播價值、建立信任

　　任何一個粉絲進入你的直播間，都會經歷4個過程，包括吸引注意、傳遞價值、建立信任、成交。所以首先主播要有特點，無論是形象上讓人眼前一亮，還是在才藝上讓人嘆為觀止，都能第一時間吸引注意。

　　傳遞價值是指要在幾十秒或者1分鐘之內，快速讓顧客知道售賣產品的價值點。比如我們的主播美希，語速非常快，但思維非常敏捷，而且邏輯性很強，這對于一名優秀的帶貨主播非常重要。

　　信任的建立則更多來源于主播的“真”。你可以用勞斯萊斯、豪宅等來吸引流量，但這些東西一定要依托于真實的信息，只有這樣顧客才能感覺到你是真真實實在做長期的生意，并想建立一個長久的品牌，并促成成交。

　　2. 好品質、高性價比的產品

　　任何渠道都離不開優價好物，而所謂的優價并不是絕對的低價，而是能與商品價值相匹配，以合適價格賣好的產品。

　　目前我們在直播間賣的貨大致可分為三類：1、品牌定制品，也就是定制品牌的爆品;2、工廠定制品，和工廠的合作，我們一般會先拿它的幾款爆品試賣，如果好賣就進一步做定制產品。因此工廠如果要和主播合作，最好要有自有品牌;3、流通補充品。

　　3. 低成本、可持續的內容和流量運營

　　目前抖音流量大部分來源于投放，就像淘寶、天貓的流量多來源于直通車等付費引流手段，因此找一個懂投放的人或機構非常重要。另外在抖音內容也可以引流，并且成本是最低的，一條優質視頻可能帶來上億播放量，但要拍出這樣優質的視頻很難。所以在抖音做直播帶貨，既要做好內容，在投放上也要專業。

　　4. 會引導成交，也懂通過好評維護店鋪運營

　　現在在抖音，店鋪好評不僅代表流量，而且決定了主播能不能持續直播。2020年有很多主播因為店鋪評分下降而導致沒辦法直播，所以店鋪好評維護非常重要。

　　從紙媒到電視媒體，再到小紅書、微博、微信、抖音等新媒體，每一輪媒介的變革一定會帶來新的品牌、新的產品和新渠道崛起，所以把握新渠道，鏈接新生意，才能成就新品牌。